Άλλαξε όνομα ο «Γιάννης ο Έλληνας»

Αν ποτέ δεν σας είχει πείσει σαν όνομα ο «Γιάννης ο Έλληνας» (κατά κόσμον John Greek), μάλλον δικαιώνεστε. Αν σας είχε φανεί πρωτότυπο, δυστυχώς οι καιροί φαίνεται να μην επιτρέπουν πρωτοτυπίες. Με μια απότομη μαρκετίστικη μανούβρα, η διοίκηση του John Greek αποφασίζει να αλλάξει, από τα τέλη Οκτωβρίου, το όνομα του σταθμού σε Fresh, ενώ το μουσικό προφίλ και οι παραγωγοί παραμένουν κατά κύριο λόγο οι ίδιοι. Με την αλλαγή ο σταθμός εγκαταλείπει την γραφιστική τύπου «παλιό κόμικ», λανσάρει καινούρια ιστοσελίδα και εντάσσει στις λίστες του τις τελευταίες κυκλοφορίες δημοφιλών καλλιτεχνών, όπως Μαρτάκη, Παπαρίζου, Πέγκυ Ζήνα κτλ.

Η «ονοματολογία» των ραδιοφωνικών σταθμών αποτελεί δύσκολο κεφάλαιο στο βιβλίο του ραδιοφωνικού μάρκετινγκ. Στο γενικό κανόνα της ευκολομνημόνευτης ονομασίας χωρούν πολλές ερμηνείες και οι πρακτικές, ακόμη και στον ελληνικό χώρο ποικίλουν. Ωστόσο ερωτήματα τίθενται για την -αν μη τι άλλο- στρατηγική επιλογή στους 88.6: Πόσο ένα καθαρά αγγλικό όνομα (και δει μονοσύλλαβο) μπορεί να αντιπροσωπεύσει επάξια έναν σταθμό με ελληνικό ποπ ρεπερτόριο; Και μάλιστα ένα όνομα που στην υπόλοιπη Ελλάδα έχει χρησιμοποιηθεί για προγράμματα με ξένη μουσική; Κι ακόμη κι αν είναι έτσι, πώς αποφασίζεις μετά από χρόνια, που ο σταθμός έχει αποκτήσει συγκεκριμένο προφίλ κι αναγνωρισιμότητα με το συγκεκριμένο όνομα, να το αλλάξεις; Ας ελπίσουμε οι υπεύθυνοι του John Greek να έχουν τα στοιχεία για να δικαιολογήσουν τις αποφάσεις. Εμείς δεν έχουμε παρά να ευχηθούμε καλή αρχή και καλή επιτυχία στο καινούριο ραδιοφωνικό προφίλ.